Det gør vi sammen med dagligvarekæderne
Når forældre står i supermarkedet, beslutter de, hvad de køber med hjem til aftensmad og snacks. Dagligvarekæderne spiller derfor en vigtig rolle, når det handler om at ændre madvaner. Læs om samarbejdet med dagligvarekæderne.
Det er i supermarkedet, at børnefamilier træffer deres valg om, hvad der kommer med hjem til madpakker og aftensmad. Dagligvarekæderne og selve indkøbssituationen spiller derfor en helt central rolle, når det kommer til at motivere børnefamilier til at vælge mere planterig mad.
Formålet med samarbejdet med dagligvarekæderne er at fremme en indkøbssituation, der understøtter et mere planterigt valg i tråd med De officielle Kostråd. Helt konkret skal aktiviteterne bidrage til at øge børnefamiliers indkøb af frugt, grønt og bælgfrugter.
Forbrugerrådet Tænk er ansvarlig for aktiviteterne i dagligvarekæderne i samarbejde med Fødevarestyrelsen.
Læs her om indsatser i dagligvarehandelen:
Adfærdseksperimenter i Living Labs
Sammen med de enkelte dagligvarekæder i partnerskabet udvikler Forbrugerrådet Tænk og Fødevarestyrelsen adfærdseksperimenter, der skal møde børnefamilierne i indkøbssituationen. Adfærdseksperimenterne bliver gennemført i butikker i Smag dig frems tre Living Labs.
Eksperimenterne bygger på viden om forbrugeradfærd og kan blandt andet bestå af nye placeringer af varer, simple visuelle greb, skilte, inspiration til måltider og andre små ændringer i butikkernes indretning og kommunikation.
Målet er at undersøge, hvilke løsninger der i praksis kan flytte vaner og øge salget af grønnere fødevarer.
Se resultater fra adfærdseksperimenter
De første adfærdseksperimenter blev gennemført i januar 2026 i samarbejde med Netto og MENY i Kolding og Slagelse.
Her kan du læse resultaterne.
Adfærdsløsninger skal gøre gavn i flere butikker
Ud fra erfaringerne fra adfærdseksperimenterne i de tre kommuner, vil vi videreudvikle de mest succesfulde løsninger og bruge dem i flere af kædernes butikker i landet. Så kan flere få gavn af tiltagene.
National kommunikationsindsats
Vi gennemfører en fælles, national kommunikationsindsats på tværs af dagligvarekæderne. Kommunikationen vil møde forbrugerne i indkøbssituationen gennem dagligvarekædernes kanaler og Smag dig frems kanaler.
Forbrugerrådet Tænk er ansvarlig for udviklingen af kommunikationsindsatsen med tæt inddragelse af de deltagende dagligvarekæder.
Ansvarlige partnere
Støttet af
